Der Umzug auf eine neue E-Commerce-Plattform oder ein neues CMS gehört zu den riskantesten Dingen, die ein Unternehmen seinem organischen Traffic antun kann. Der meiste Schaden ist vermeidbar, und fast alles davon entsteht durch Arbeit, die vor dem Launch ausgelassen wurde.
Vor dem Bau
- Exportieren Sie jede indexierte URL aus der Search Console, aus Analytics und aus einem vollständigen Crawl, und führen Sie die Listen zusammen.
- Halten Sie fest, welche URLs organischen Traffic und Backlinks bringen. Diese dürfen Sie nicht verlieren.
- Legen Sie die neue URL-Struktur früh fest und bleiben Sie so nah an der alten, wie es sinnvoll ist.
Während des Baus
- Ordnen Sie jede alte URL der passendsten neuen Seite zu, nie pauschal der Startseite.
- Übernehmen Sie Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und strukturierte Daten bewusst.
- Sperren Sie die Staging-Umgebung für die Indexierung und denken Sie daran, die Live-Seite wieder freizugeben.
Beim Launch und danach
- Testen Sie Weiterleitungen am Launch-Tag in großen Mengen und beheben Sie Ketten und Schleifen.
- Reichen Sie neue Sitemaps ein und beobachten Sie Crawling-Fehler in den ersten Wochen täglich.
- Vergleichen Sie Rankings und organischen Umsatz mit der Ausgangslage vor dem Launch.
Ein vorübergehender Rückgang ist auch bei sauberer Arbeit normal. Ein dauerhafter Einbruch deutet meist auf fehlende Weiterleitungen, verlorene Inhalte oder eine technische Sperre hin, und all das lässt sich finden und beheben, wenn Sie die Ausgangslage festgehalten haben.
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