Në shumicën e kompanive faqja e internetit qëndron mes dy ekipeve. Marketingu vendos çka duhet të thotë dhe kë duhet ta arrijë. Programimi vendos çka është e mundur dhe kur. Secili ekip ka listën e vet të prioriteteve, dhe faqja është vendi ku këto lista përplasen.
Rezultati është i njohur: reklama që lansohen drejt faqeve që s'u ndërtuan kurrë për to, rregullime të shpejtësisë që presin muaj sepse askush s'i lidhi me shitjet, dhe matje që prishen pas një ndryshimi sepse askush s'e dinte që ekzistonin.
Një listë, e renditur sipas vlerës për biznesin
Një listë e përbashkët e detyron çdo detyrë t'i përgjigjet një pyetjeje: çka i sjell kjo biznesit, dhe si do ta dimë? Një rregullim i shpejtësisë dhe një faqe e re për reklamë konkurrojnë me të njëjtat kushte. Në fillim është e pakëndshme, pastaj gjithçka bëhet më e qartë.
- Shkruajeni çdo detyrë si rezultat, jo si punë: "më shumë porosi të përfunduara në celular", jo "rishkruaj pagesën".
- Lidheni matjen me detyrën para se të fillojë puna.
- Shikojeni listën bashkë çdo javë, me të dyja fushat në takim.
Çka ndryshon në praktikë
Programerët fillojnë të pyesin për shitjet. Marketerët fillojnë të pyesin për shpejtësinë e faqes. Asnjëri nuk bëhet ekspert në fushën e tjetrit, por të dy ndalojnë së marri vendime që në heshtje e prishin punën e tjetrit.
Kjo është arsyeja pse agjencia jonë është e ndërtuar kështu. Programimi dhe marketingu nuk janë departamente të ndara që ia kalojnë punën njëri-tjetrit. Ata planifikojnë nga e njëjta listë.
Tjetri: Lista e kontrollit SEO para kalimit në një platformë të re